旅游业是国民经济基础的支柱产业之一。四川省委、政府提出四川的旅游业的发展定位为：以山水为卖点，以文化为亮点，以休闲旅游为重点。未来的旅游将以体验文化旅游为中心，随着中国加入WTO、2008北京奥运会、2010上海世博会、广州2010亚运会……，中国旅游产业将迎来前所未有的机遇，对四川相对成熟的旅游也将迎来利好的机遇。但四川的旅游“概念”的老化，旅游产业也由当初的竞争初期、成长期已过渡到个性旅游时代、全面竞争的时代，从而使得旅游业将面临严峻的挑战！中国第一山的横空出世，乐山旅游业将沐浴春风，更加生机勃勃。因此，紫霞宫作为中国双遗产景区内的道教文化旅游景区，仅其为唯一和独特性，卓越打造独有的道教文化特色将会成为四川旅游线上的启明星。

第五章   市场分析

一、市场调查研究

1、旅游需求调查

A、宗教圣地朝觐旅游

参加者一般是宗教信众。中国改革开放以后，宗教政策得到落实，宗教信众的合法活动得到保护，信众的朝觐旅游发展很快，已经成为许多百姓日常生活的有机组成部分。在江浙一带，经常可以看到一群群老人排着队，背着黄色的香袋在佛诞日、观音诞等佛教节日去大寺庙进香，场景蔚为壮观。

B、宗教场所历史文化参观游

20世纪下半叶，宗教大众化的步伐加快。佛教、基督教等为顺应高速发展的社会经济变革，纷纷提出民间宗教、生活宗教的号召。宗教与社会同步发展，各宗教更多地关注并参与社会的各项事业，宗教界一再撩起自己神秘的面纱，直面社会大众，这为普通游客提供了了解宗教文化的机会，而宗教场所也往往扮演了作为地方历史文化的有形载体的重要角色。

C、宗教文化学习体验旅游

这是针对特殊目的的学习者而举办的旅游活动。近年来，某些宗教机构团体为了扩大本门宗教的影响，吸引更多的信众，或为了加强对特定的信众和道众的培养，结合度假、观光等人们喜闻乐见的旅游方式，组织短期宗教体验学习旅游。由于活动经历特殊，组织细致，而且常常有专门的经费资助，这种旅游方式受到欢迎。由中国佛教协会主办、河北佛教协会承办的河北省赵县柏林禅林生活禅夏令营活动每年举办，到2006年已连续举行10届。这类佛教夏令营的参加对象主要是大、中学生和社会青年。

D、宗教圣地修心养性度假旅游

宗教圣地通常都有慰藉心灵、平复情绪的作用。随着现代生活节奏的加快，人们生活压力加大，一部分旅游者挑选到宗教圣地进行度假养心，如在佛教圣地坐禅听钟、吃斋念经，在道教圣地沐浴神光、修丹炼气，既释放了压力，又得到了灵魂的洗礼，达到彻底放松，彻底恢复的度假目的。虽然这种度假方式处于刚刚起步的阶段，但它具有广阔的发展空间。